Peran Media Sosial Instagram dalam Memperluas Jangkauan Pasar UMKM Komoditas Kopi Dusun Sirap Kabupaten Semarang
Keywords:
SME, instagram, coffee, srap, digital marketing
Abstract
Social media, especially Instagram, has become an effective marketing tool for micro, small, and medium enterprises (MSMEs) to reach a wider market. This study aims to identify the role of Instagram in expanding the market reach of coffee commodity MSMEs in Dusun Sirap, Semarang Regency. With a qualitative approach, this study involved in-depth interviews with MSME actors, analysis of Instagram upload content, and literature studies. The results of the study show that Instagram plays a significant role in increasing product visibility, building interactions with consumers, and creating brand loyalty. The strategy of using Instagram features such as Reels, Stories, and Instagram Ads also makes a major contribution to expanding market reach.
References
Adithia, S., & Jaya, M. P. P. (2021). Strategi Pemasaran Digital Produk Minuman Kopi di Masa Pandemi. Journal of Research on Business and Tourism, 1(1), 37. https://doi.org/10.37535/104001120213
Aditya, R., & Saraswati, D. (2023). Strategi Pemasaran Digital pada UMKM Berbasis Media Sosial. Jurnal Ekonomi Kreatif, 11(2), 45-60.
Aditya, R., & Saraswati, N. (2023). Strategi Digital Marketing untuk UMKM di Era Transformasi Digital. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(1), 23-34.
Anggraini, K., Sewaka, Rahmayanti (2024) Penggunaan Instagram Dalam Mempromosikan Coffee Shop Kopiluvium Di Pamulang, Kota Tangerang Selatan. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 4 Halaman 8573-8588
BPS (2023) Kabupaten Semarang dalam Angka Tahun 2023. Kabupaten Semarang: Badan Pusat Statistik (BPS) Kabupaten Semarang.
BPS (2024) Kabupaten Semarang dalam Angka Tahun 2024. Kabupaten Semarang: Badan Pusat Statistik (BPS) Kabupaten Semarang.
DataIndonesia.id. (2022). Rangkuman Data Seputar Produksi Kopi Indonesia dan Potensi Bisnisnya. DataIndonesia.Id - Bisnis.Com. https://ekonomi.bisnis.com/read/20220611/99/ 1542528/rangkuman-data-seputar-produksi-kopi-indonesia-dan-potensi-bisnisnya.
Haris, D., & Dewi, T. A. (2021). Narasi Produk Lokal: Strategi Branding Kopi di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Digital, 9(2), 45-57.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Mulyani, S. (2023). Pengaruh Media Sosial terhadap Perkembangan UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Inovasi, 5(1), 12-21.
Mulyani, S. (2023). Penggunaan Instagram dalam Meningkatkan Penjualan UMKM. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 8(1), 30-45.
Nugroho, A., & Haryati, S. (2023). Peran Testimoni dan Ulasan Konsumen dalam Peningkatan Penjualan Produk Kopi Lokal di Media Sosial. Jurnal Studi Konsumen Indonesia, 8(1), 89-102
Aditya, R., & Saraswati, D. (2023). Strategi Pemasaran Digital pada UMKM Berbasis Media Sosial. Jurnal Ekonomi Kreatif, 11(2), 45-60.
Aditya, R., & Saraswati, N. (2023). Strategi Digital Marketing untuk UMKM di Era Transformasi Digital. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(1), 23-34.
Anggraini, K., Sewaka, Rahmayanti (2024) Penggunaan Instagram Dalam Mempromosikan Coffee Shop Kopiluvium Di Pamulang, Kota Tangerang Selatan. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 4 Halaman 8573-8588
BPS (2023) Kabupaten Semarang dalam Angka Tahun 2023. Kabupaten Semarang: Badan Pusat Statistik (BPS) Kabupaten Semarang.
BPS (2024) Kabupaten Semarang dalam Angka Tahun 2024. Kabupaten Semarang: Badan Pusat Statistik (BPS) Kabupaten Semarang.
DataIndonesia.id. (2022). Rangkuman Data Seputar Produksi Kopi Indonesia dan Potensi Bisnisnya. DataIndonesia.Id - Bisnis.Com. https://ekonomi.bisnis.com/read/20220611/99/ 1542528/rangkuman-data-seputar-produksi-kopi-indonesia-dan-potensi-bisnisnya.
Haris, D., & Dewi, T. A. (2021). Narasi Produk Lokal: Strategi Branding Kopi di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Digital, 9(2), 45-57.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Mulyani, S. (2023). Pengaruh Media Sosial terhadap Perkembangan UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Inovasi, 5(1), 12-21.
Mulyani, S. (2023). Penggunaan Instagram dalam Meningkatkan Penjualan UMKM. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 8(1), 30-45.
Nugroho, A., & Haryati, S. (2023). Peran Testimoni dan Ulasan Konsumen dalam Peningkatan Penjualan Produk Kopi Lokal di Media Sosial. Jurnal Studi Konsumen Indonesia, 8(1), 89-102
