Efektivitas Iklan Sebagai Pemediasi Serta Celebrity Endorser Sebagai Pemoderator Keputusan Pembelian Konsumen
Keywords:
advertisement, celebrity, purchase decisions
Abstract
Advertising creativity and choosing the right celebrity is believed to be able to attract the attention of the audience to make a purchase of a product. The effectiveness of advertising plays an important role as a driver of the creation of a purchase decision. This study aims to analyze the effect of advertising creativity and celebrity endorser on purchasing decisions using advertising effectiveness as a mediation, as well as to prove the role of celebrity endorsers in increasing the potential for a purchase decision to occur. The research sample used was 96 respondents, namely users of the Scarlett Whitening product. A non-probability sampling approach and limitations with purposive sampling were used in this study as the basis for data collection. Statistical tests were performed using SmartPLS. The results show that advertising creativity has a significant effect on purchasing decisions, advertising creativity also has a significant effect on purchasing decisions through mediation of advertising effectiveness. While on the other hand, this study proves the important role of celebrity endorsers in amplifying the power of advertising effectiveness in realizing consumer purchasing decisions
References
Ajzen, I. (1991). The Theory Of Planned Behavior. Organizational Behavior And Human Decision Processes, 50(2), 179–211. Https://Doi.Org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Andayani, E., Triastity, R., & Widajanti, E. (2016). Analisis Pengaruh Kreativitas Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Seluler As Dengan Celebrity Endorser Sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Universitas Slamet Riyadi Surakarta). Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 16(1), 77–88.
Andiyaksa, M., & Khasanah, I. (2017). Pengan Media Komunikasi Terhadaparuh Pesan Iklan, Kreativitas Iklan, Kredibilitas Celebrity Endorser Dan Efektivitas Iklan Dalam Menumbuhkan Brand Awareness Produk Sampo. Diponegoro Journal Of Management, 6(2), 1–11.
Ariyanti, M. P., & Mustikasari, A. (2018). Analisis Efektivitas Iklan Produk Pertalite Pada Media Televisi Dengan Menggunakan Epic Model ( Studi Kasus Pada Konsumen Pt Pertamina Persero Bandung 2018 ). 4(3), 807–813.
Armayanti, A. S. (2019). Analisis Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Citra Merek Pada Kepuasan Pelanggan Di Klinik Kecantikan Dan Pengaruhnya Terhadap Loyalitas Pelanggan. E-Proceeding Of Management, 6(1), 131–138.
Bestriandita, D., & Widodo, E. (2017). Analisis Perbandingan Efektivitas Iklan Menggunakan Epic Model Terhadap Mahasiswa Uii Yogyakarta. Seminar Nasional Integrasi Matematika Dan Nilai Islami), 1(1), 214–220.
Briandana, R., Lestari, T., & Marta, R. F. (2020). Efektivitas Iklan Melalui Sms Blast Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Lensa Mutiara, 4(2), 98–112.
Budiman, R., & Erdiansyah, R. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser, Kualitas Pesan Iklan, Kreativitas Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Gojek Cerdikiawan. Prologia, 5(1), 88. Https://Doi.Org/10.24912/Pr.V5i1.8140
Demir, P. (2017). Consumers’ Perceptions Of And Responses To Creative Advertising. Http://Westminsterresearch.Wmin.Ac.Uk/20539/1/Demir_Pinar_Thesis.Pdf
Dewa, C. B. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Wisatawan Yogyakarta Pada Produk Oleh-Oleh Jogja Scrummy. Jurnal Manajemen, 8(1), 1–9. Https://Doi.Org/10.26460/Jm.V8i1.539
Dewi, I. A. P. M. (2016). Efektivitas Iklan Dengan Analisis Aida (Attention. Interest, Desire Dan Action) Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Merek Yamaha Di Kota Singaraja. Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi, 8(2), 1. File:///Downloads/24-8708-1-Sm.Pdf
Dinda, A., Rara, D., & Irwansyah. (2018). Efektivitas Iklan Youtube Traveloka Terhadap Keputusan Pembelian. Demandia, 3, 77–96. Https://Journals.Telkomuniversity.Ac.Id/Demandia/Article/View/1212
Dwi, W. A. (2021). 10 Toko Kosmetik Murah Yang Ada Di Semarang. Https://Jejakpiknik.Com/Toko-Kosmetik-Di-Semarang/
Effendy. (2017). Ilmu Komunikasi Teori Dan Praktek. Pt. Remaja Rosdakarya.
Fabrigar, L. R. (2017). What Is Theory Of Planned Behavior? A Division Of Information Technology Services, 6654(V).
Falah, T. A. F. (2020). Pengaruh Kreativitas Iklan Dan Negara Asal Terhadap Niat Beli Dan Keputusan Pembelian Mobil. Bulletin Of Management And Business, 1(2), 11–23. Https://Doi.Org/10.31328/Bmb.V1i2.98
Fianto, A. Y. A. (2020). The Antecedents Of Purchase Decision For Hijab Fashion Products. Journal Manajemen, 12(1), 154–165. Http://Journal.Feb.Unmul.Ac.Id/Index.Php/Jurnalmanajemen%0athe
Ghozali. (2018). Structural Equation Modeling, Metode Alternatif Dengan Partial Least Square (Pls). Https://Www.Researchgate.Net/Publication/289674653_Structural_Equation_Modeling_Metode_Alternatif_Dengan_Partial_Least_Squares_Pls
Habibah, U. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bangkalan Madura. 1(1), 31–48.
Hair, J. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective (7 Ed.). Pearson Prentice Hall.
Harahap, D. A., & Amanah, D. (2018). Online Purchasing Decisions Of College Students In Indonesia. International Journal Of Latest Engineering Research And Applications (Ijlera), 03(10), 5–15. Www.Ijlera.Com
Harman, A., Wahyudi, O. B., & Goenawan, F. (2021). Efektivitas Penggunaan Paula Verhoeven Sebagai Celebrity Endorser Iklan Makeover Di Youtube. E-Komunikasi, 9(2), 2–8.
Hussein, A. S. (2015). Penelitian Bisnis Dan Manajemen Menggunakan Partial Least Squares Dengan Smartpls 3.0. Universitas Brawijaya, 1, 1–19. Https://Doi.Org/10.1023/A:1023202519395
Indah, D. R., & Maulida, Z. (2017). Analisis Efektifitas Iklan Media Televisi Menggunakan Epic Model ( Studi Kasus Produk A Mild Di Kota Langsa ). Penelitian Ekonomi Akuntansi, 1(2), 137–149.
Kemp, S. (2021). We Are Social Hootsite. Date Reportal. Https://Datareportal.Com/Reports/Digital-2021-Indonesia
Kotler, P., & Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management (16 Ed.). Pearson. Https://Www.Pearson.Com/Us/Higher-Education/Product/Kotler-Marketing-Management-15th-Edition/9780133856460.Html
Kurniawan, F. J. (2014). Analisa Pengaruh Visibility, Credibility, Attraction, Dan Power Celebrity Endorser Terhadap Brand Image Bedak Marcks Venus. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1), 1–8. Http://Publication.Petra.Ac.Id/Index.Php/Manajemen-Pemasaran/Article/View/2641
Lukitaningsih, A. (2013). Iklan Yang Efektif Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Ambar Lukitaningsih Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 13(2), 116–129. Http://Ejurnal.Unisri.Ac.Id/Index.Php/Ekonomi/Article/View/670/576
Mahyarni, M. (2013). Theory Of Reasoned Action Dan Theory Of Planned Behavior (Sebuah Kajian Historis Tentang Perilaku). Jurnal El-Riyasah, 4(1), 13. Https://Doi.Org/10.24014/Jel.V4i1.17
Matharu, S., John, R., & Singh, S. (2019). Advertising Effectiveness On Consumer Purchase Decision At Different Income And Education Levels. Review Of Professional Management- A Journal Of New Delhi Institute Of Management, 16(2), 36. Https://Doi.Org/10.20968/Rpm/2018/Vl6/I2/141021
Monica, N., L, T. A., & Woran, D. (2019). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3), 2691–2700. Https://Doi.Org/10.35794/Emba.V7i3.23720
Munthe, N. (2018). Analisis Pengaruh Kreativitas Iklan, Unsur Humor,Dan Kualitas Pesan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Televisi Bukalapak Versi Parodi Malin Kundang Di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. 44–48.
Permatasari, B. (2019). Pengaruh Daya Tarik, Kepercayaan, Dan Keahlian Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian. Technobiz : International Journal Of Business, 2(2), 76. Https://Doi.Org/10.33365/Tb.V3i2.446
Purwanto, P. A. (2020). Pengaruh Brand Image, Kreativitas Iklan, Kredibilitas Celebrity Endorser, Dan Media Komunikasi Terhadap Efektivitas Iklan Produk Telkomsel. Endocrine, 9(May), 6.
Puspitasari, I. (2009). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Efektifitas Iklan Dalam Menumbuhkan.
Putra, P. Y., & Ningrum, S. (2019). The Influence Of Celebrity Endorser, Brand Image, And Brand Trust On Consumer Purchasing Decisions Of Nike Brand Sport Shoes In Surabaya. Journal Of World Conference (Jwc), 1(1), 208–218. Https://Doi.Org/10.29138/Prd.V1i1.61
Rahmawati, R. A. (2020). Pengaruh Brand Ambassador, Celebrity Endorser Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Mediasi Citra Merek Pada Produk Kosmetik Nature Republic Di Kota Kudus.
Rakhman, K. G., Nugroho, H. S., & Hermani, A. (2016). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Biore Men Di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 3, 1–3. Https://Doi.Org/10.19016/Jcshokuriku.3.0_1
Rama Kertamukti. (2015). Strategi Kreatif Dalam Periklanan. Rajagrafindo Persada.
Rossiter, J. R., & Percy, L. (1987). Advertising And Promotion Management. In Advertising And Promotion Management. Mcgraw-Hill Book Company.
Santoso, R., Erstiawan, M. S., & Kusworo, A. Y. (2020). Inovasi Produk, Kreatifitas Iklan Dan Brand Trust Mendorong Keputusan Pembelian. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 5(2), 133–145. Https://Doi.Org/10.29407/Nusamba.V5i2.14369
Saputra, V. E., & Widyatmoko, W. (2019). Pengaruh Kualitas Pesan Iklan Dan Kreativitas Iklan Terhadap Daya Tarik Iklan “Udah Waktunya Pake Go-Jek – Vertibokek.” Prologia, 3(1), 289. Https://Doi.Org/10.24912/Pr.V3i1.6253
Savitri, N. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Iklan Melalui Media Televisi Terhadap Minat Beli Pada Tokopedia Di Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(8), 253221.
Setiawan, B., & Rabuani, C. C. (2019). Pengaruh Iklan Dan Endorser Terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Riset, 1(1), 001–015. Https://Doi.Org/10.35212/277621
Setiawan, L. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Green Tea Esprecielo Allure. Manajemen Pemasaran, 12(1), 53–59. Https://Doi.Org/10.9744/Pemasaran.12.1.53
Souisa, W. W. (2021). Pengaruh Kreativitas Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Coffee Di Bandara Internasional Sultan Hasanuddin Makassar. Movere Journal, 3(2), 1–11. Https://Doi.Org/10.53654/Mv.V3i2.182
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta.
Thomas, T., & Johnson, J. (2017). The Impact Of Celebrity Expertise On Advertising Effectiveness: The Mediating Role Of Celebrity Brand Fit. Vision, 21(4), 367–374. Https://Doi.Org/10.1177/0972262917733174
Tjoe, F. Z., & Kim, K. T. (2016). The Effect Of Korean Wave On Consumer’s Purchase Intention Of Korean Cosmetic Products In Indonesia. Journal Of Distribution Science, 14(9), 65–72. Https://Doi.Org/10.15722/Jds.14.9.201609.65
Tjondrokoesoemo, M. (2017). Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(3), 287–295. Https://Ojs.Unud.Ac.Id/Index.Php/Manajemen/Article/View/14429
Valerie Joan. (2021). Produk Kecantikan Tembus Transaksi 20 Miliar, Brand Lokal Terfavorit. Compas.Co.Id. Https://Compas.Co.Id/Article/Penjualan-Produk-Kecantikan/
Wahyuni, S., & Pardamean, J. (2016). Pengaruh Iklan, Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati Di Institute Perbanas. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 1–18.
Wang, S. W., & Scheinbaum, A. C. (2018). Enhancing Brand Credibility Via Celebrity Endorsement Trustworthiness Trumps Attractiveness And Expertise. Journal Of Advertising Research, 58(1), 16–32. Https://Doi.Org/10.2501/Jar-2017-042
Wibowo, S. B. (2016). Pengaruh Kreativitas Dalam Iklan, Reputasi Bintang Iklan Dan Waktu Penayangan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen. Jurnal Bisnis Teori & Implementasi, 7(1), 221–238.
Wulandari, L. P. A., & Darma, G. S. (2020). Advertising Effectiveness In Purchasing Decision On Instagram. Journal Of Business On Hospitality And Tourism, 6(2), 381. Https://Doi.Org/10.22334/Jbhost.V6i2.220
Andayani, E., Triastity, R., & Widajanti, E. (2016). Analisis Pengaruh Kreativitas Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Seluler As Dengan Celebrity Endorser Sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Universitas Slamet Riyadi Surakarta). Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 16(1), 77–88.
Andiyaksa, M., & Khasanah, I. (2017). Pengan Media Komunikasi Terhadaparuh Pesan Iklan, Kreativitas Iklan, Kredibilitas Celebrity Endorser Dan Efektivitas Iklan Dalam Menumbuhkan Brand Awareness Produk Sampo. Diponegoro Journal Of Management, 6(2), 1–11.
Ariyanti, M. P., & Mustikasari, A. (2018). Analisis Efektivitas Iklan Produk Pertalite Pada Media Televisi Dengan Menggunakan Epic Model ( Studi Kasus Pada Konsumen Pt Pertamina Persero Bandung 2018 ). 4(3), 807–813.
Armayanti, A. S. (2019). Analisis Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Citra Merek Pada Kepuasan Pelanggan Di Klinik Kecantikan Dan Pengaruhnya Terhadap Loyalitas Pelanggan. E-Proceeding Of Management, 6(1), 131–138.
Bestriandita, D., & Widodo, E. (2017). Analisis Perbandingan Efektivitas Iklan Menggunakan Epic Model Terhadap Mahasiswa Uii Yogyakarta. Seminar Nasional Integrasi Matematika Dan Nilai Islami), 1(1), 214–220.
Briandana, R., Lestari, T., & Marta, R. F. (2020). Efektivitas Iklan Melalui Sms Blast Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Lensa Mutiara, 4(2), 98–112.
Budiman, R., & Erdiansyah, R. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser, Kualitas Pesan Iklan, Kreativitas Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Gojek Cerdikiawan. Prologia, 5(1), 88. Https://Doi.Org/10.24912/Pr.V5i1.8140
Demir, P. (2017). Consumers’ Perceptions Of And Responses To Creative Advertising. Http://Westminsterresearch.Wmin.Ac.Uk/20539/1/Demir_Pinar_Thesis.Pdf
Dewa, C. B. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Wisatawan Yogyakarta Pada Produk Oleh-Oleh Jogja Scrummy. Jurnal Manajemen, 8(1), 1–9. Https://Doi.Org/10.26460/Jm.V8i1.539
Dewi, I. A. P. M. (2016). Efektivitas Iklan Dengan Analisis Aida (Attention. Interest, Desire Dan Action) Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Merek Yamaha Di Kota Singaraja. Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi, 8(2), 1. File:///Downloads/24-8708-1-Sm.Pdf
Dinda, A., Rara, D., & Irwansyah. (2018). Efektivitas Iklan Youtube Traveloka Terhadap Keputusan Pembelian. Demandia, 3, 77–96. Https://Journals.Telkomuniversity.Ac.Id/Demandia/Article/View/1212
Dwi, W. A. (2021). 10 Toko Kosmetik Murah Yang Ada Di Semarang. Https://Jejakpiknik.Com/Toko-Kosmetik-Di-Semarang/
Effendy. (2017). Ilmu Komunikasi Teori Dan Praktek. Pt. Remaja Rosdakarya.
Fabrigar, L. R. (2017). What Is Theory Of Planned Behavior? A Division Of Information Technology Services, 6654(V).
Falah, T. A. F. (2020). Pengaruh Kreativitas Iklan Dan Negara Asal Terhadap Niat Beli Dan Keputusan Pembelian Mobil. Bulletin Of Management And Business, 1(2), 11–23. Https://Doi.Org/10.31328/Bmb.V1i2.98
Fianto, A. Y. A. (2020). The Antecedents Of Purchase Decision For Hijab Fashion Products. Journal Manajemen, 12(1), 154–165. Http://Journal.Feb.Unmul.Ac.Id/Index.Php/Jurnalmanajemen%0athe
Ghozali. (2018). Structural Equation Modeling, Metode Alternatif Dengan Partial Least Square (Pls). Https://Www.Researchgate.Net/Publication/289674653_Structural_Equation_Modeling_Metode_Alternatif_Dengan_Partial_Least_Squares_Pls
Habibah, U. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bangkalan Madura. 1(1), 31–48.
Hair, J. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective (7 Ed.). Pearson Prentice Hall.
Harahap, D. A., & Amanah, D. (2018). Online Purchasing Decisions Of College Students In Indonesia. International Journal Of Latest Engineering Research And Applications (Ijlera), 03(10), 5–15. Www.Ijlera.Com
Harman, A., Wahyudi, O. B., & Goenawan, F. (2021). Efektivitas Penggunaan Paula Verhoeven Sebagai Celebrity Endorser Iklan Makeover Di Youtube. E-Komunikasi, 9(2), 2–8.
Hussein, A. S. (2015). Penelitian Bisnis Dan Manajemen Menggunakan Partial Least Squares Dengan Smartpls 3.0. Universitas Brawijaya, 1, 1–19. Https://Doi.Org/10.1023/A:1023202519395
Indah, D. R., & Maulida, Z. (2017). Analisis Efektifitas Iklan Media Televisi Menggunakan Epic Model ( Studi Kasus Produk A Mild Di Kota Langsa ). Penelitian Ekonomi Akuntansi, 1(2), 137–149.
Kemp, S. (2021). We Are Social Hootsite. Date Reportal. Https://Datareportal.Com/Reports/Digital-2021-Indonesia
Kotler, P., & Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management (16 Ed.). Pearson. Https://Www.Pearson.Com/Us/Higher-Education/Product/Kotler-Marketing-Management-15th-Edition/9780133856460.Html
Kurniawan, F. J. (2014). Analisa Pengaruh Visibility, Credibility, Attraction, Dan Power Celebrity Endorser Terhadap Brand Image Bedak Marcks Venus. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1), 1–8. Http://Publication.Petra.Ac.Id/Index.Php/Manajemen-Pemasaran/Article/View/2641
Lukitaningsih, A. (2013). Iklan Yang Efektif Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Ambar Lukitaningsih Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 13(2), 116–129. Http://Ejurnal.Unisri.Ac.Id/Index.Php/Ekonomi/Article/View/670/576
Mahyarni, M. (2013). Theory Of Reasoned Action Dan Theory Of Planned Behavior (Sebuah Kajian Historis Tentang Perilaku). Jurnal El-Riyasah, 4(1), 13. Https://Doi.Org/10.24014/Jel.V4i1.17
Matharu, S., John, R., & Singh, S. (2019). Advertising Effectiveness On Consumer Purchase Decision At Different Income And Education Levels. Review Of Professional Management- A Journal Of New Delhi Institute Of Management, 16(2), 36. Https://Doi.Org/10.20968/Rpm/2018/Vl6/I2/141021
Monica, N., L, T. A., & Woran, D. (2019). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3), 2691–2700. Https://Doi.Org/10.35794/Emba.V7i3.23720
Munthe, N. (2018). Analisis Pengaruh Kreativitas Iklan, Unsur Humor,Dan Kualitas Pesan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Televisi Bukalapak Versi Parodi Malin Kundang Di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. 44–48.
Permatasari, B. (2019). Pengaruh Daya Tarik, Kepercayaan, Dan Keahlian Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian. Technobiz : International Journal Of Business, 2(2), 76. Https://Doi.Org/10.33365/Tb.V3i2.446
Purwanto, P. A. (2020). Pengaruh Brand Image, Kreativitas Iklan, Kredibilitas Celebrity Endorser, Dan Media Komunikasi Terhadap Efektivitas Iklan Produk Telkomsel. Endocrine, 9(May), 6.
Puspitasari, I. (2009). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Efektifitas Iklan Dalam Menumbuhkan.
Putra, P. Y., & Ningrum, S. (2019). The Influence Of Celebrity Endorser, Brand Image, And Brand Trust On Consumer Purchasing Decisions Of Nike Brand Sport Shoes In Surabaya. Journal Of World Conference (Jwc), 1(1), 208–218. Https://Doi.Org/10.29138/Prd.V1i1.61
Rahmawati, R. A. (2020). Pengaruh Brand Ambassador, Celebrity Endorser Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Mediasi Citra Merek Pada Produk Kosmetik Nature Republic Di Kota Kudus.
Rakhman, K. G., Nugroho, H. S., & Hermani, A. (2016). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Biore Men Di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 3, 1–3. Https://Doi.Org/10.19016/Jcshokuriku.3.0_1
Rama Kertamukti. (2015). Strategi Kreatif Dalam Periklanan. Rajagrafindo Persada.
Rossiter, J. R., & Percy, L. (1987). Advertising And Promotion Management. In Advertising And Promotion Management. Mcgraw-Hill Book Company.
Santoso, R., Erstiawan, M. S., & Kusworo, A. Y. (2020). Inovasi Produk, Kreatifitas Iklan Dan Brand Trust Mendorong Keputusan Pembelian. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 5(2), 133–145. Https://Doi.Org/10.29407/Nusamba.V5i2.14369
Saputra, V. E., & Widyatmoko, W. (2019). Pengaruh Kualitas Pesan Iklan Dan Kreativitas Iklan Terhadap Daya Tarik Iklan “Udah Waktunya Pake Go-Jek – Vertibokek.” Prologia, 3(1), 289. Https://Doi.Org/10.24912/Pr.V3i1.6253
Savitri, N. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Iklan Melalui Media Televisi Terhadap Minat Beli Pada Tokopedia Di Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(8), 253221.
Setiawan, B., & Rabuani, C. C. (2019). Pengaruh Iklan Dan Endorser Terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Riset, 1(1), 001–015. Https://Doi.Org/10.35212/277621
Setiawan, L. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Green Tea Esprecielo Allure. Manajemen Pemasaran, 12(1), 53–59. Https://Doi.Org/10.9744/Pemasaran.12.1.53
Souisa, W. W. (2021). Pengaruh Kreativitas Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Coffee Di Bandara Internasional Sultan Hasanuddin Makassar. Movere Journal, 3(2), 1–11. Https://Doi.Org/10.53654/Mv.V3i2.182
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta.
Thomas, T., & Johnson, J. (2017). The Impact Of Celebrity Expertise On Advertising Effectiveness: The Mediating Role Of Celebrity Brand Fit. Vision, 21(4), 367–374. Https://Doi.Org/10.1177/0972262917733174
Tjoe, F. Z., & Kim, K. T. (2016). The Effect Of Korean Wave On Consumer’s Purchase Intention Of Korean Cosmetic Products In Indonesia. Journal Of Distribution Science, 14(9), 65–72. Https://Doi.Org/10.15722/Jds.14.9.201609.65
Tjondrokoesoemo, M. (2017). Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(3), 287–295. Https://Ojs.Unud.Ac.Id/Index.Php/Manajemen/Article/View/14429
Valerie Joan. (2021). Produk Kecantikan Tembus Transaksi 20 Miliar, Brand Lokal Terfavorit. Compas.Co.Id. Https://Compas.Co.Id/Article/Penjualan-Produk-Kecantikan/
Wahyuni, S., & Pardamean, J. (2016). Pengaruh Iklan, Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati Di Institute Perbanas. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 1–18.
Wang, S. W., & Scheinbaum, A. C. (2018). Enhancing Brand Credibility Via Celebrity Endorsement Trustworthiness Trumps Attractiveness And Expertise. Journal Of Advertising Research, 58(1), 16–32. Https://Doi.Org/10.2501/Jar-2017-042
Wibowo, S. B. (2016). Pengaruh Kreativitas Dalam Iklan, Reputasi Bintang Iklan Dan Waktu Penayangan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen. Jurnal Bisnis Teori & Implementasi, 7(1), 221–238.
Wulandari, L. P. A., & Darma, G. S. (2020). Advertising Effectiveness In Purchasing Decision On Instagram. Journal Of Business On Hospitality And Tourism, 6(2), 381. Https://Doi.Org/10.22334/Jbhost.V6i2.220
