ORIENTASI WIRAUSAHA, ORIENTASI PASAR DAN KINERJA UKM: PENGARUH MEDIASI STRATEGI COST LEADERSHIP DI MASA PANDEMI COVID 19 (Studi Pada UKM Laundry di Kota, Semarang)

  • Fitri Lukiastuti
Keywords: orientasi wirausaha,orientasi pasar, strategi kepemimpinan biaya, keunggulan daya saing, kinerjaUKM

Abstract

Kinerjausaha merupakan keberhasilan ataupunkegagalan organisasi dalam menjalankan tugasdan fungsi pokokdalam rangkamewujudkan sasaran, target dan tujuan, Suatuperusahaanperlumemperhatikanfaktor-faktoryangmempengaruhikinerjanya.Tujuanpenelitianiniadalahuntukmengetahuipengaruh mediasistrategikepemimpinanbiayapada hubungan orientasi wirausaha dan orientasi pasar terhadap kinerja UKM. Objek penelitian ini adalah UKM laundry di Kota Semarang dengan jumlah sampel sebanyak 100 UKM laundry. Metode pengumpulan data menggunakanmetodeprobabilitysampling.Analisisdenganpath analysis (analisis jalur).Hasil analisismenunjukkanorientasi pasar danorientasi wirausaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap strategi kepemimpinanbiaya. Orientasipasar,orientasiwirausahadanstrategikepemimpinanbiayaberpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UKMlaundry, dan strategi kepemimpinanbiaya mampu memediasi pengaruh orientasi wirausaha dan orientasi pasar terhadapkinerjaUKMlaundrydiKota Semarang.

Published
2021-07-28
Section
Articles